Zacznij od celu i odbiorców
Określ, co publikacja ma zmienić w kontakcie odbiorcy z marką. Prezentacja produktu, wyjaśnienie sposobu użycia i zachęta do odwiedzenia sklepu wymagają innej treści oraz innego sposobu oceny. Cel pomaga wybrać twórcę, format i zakres współpracy.
Opisz potrzeby odbiorców oraz kontekst, w którym korzystają z produktu. Zapisz ograniczenia komunikacji i oczekiwane działanie po obejrzeniu materiału. Dzięki temu rozmowa z twórcą dotyczy konkretnego zadania, a nie samej obecności marki w publikacji.
Porównaj twórców według wspólnych kryteriów
Wybór zacznij od tematyki profilu i stylu wypowiedzi. W wyszukiwarce influencerów szukasz osób pasujących do briefu, a następnie oceniasz ich publikacje. Sprawdź, czy marka ma naturalne miejsce w treściach danego twórcy.
Rating zaangażowania od A do E daje wspólny punkt odniesienia do porównania profili. Czytaj go razem z kontekstem platformy i reakcjami odbiorców. Sama ocena nie potwierdza autentyczności społeczności ani nie przesądza o efekcie przyszłej współpracy.
Ustal brief i warunki publikacji
Brief opisuje cel, format, przekaz i sposób akceptacji materiału. Uwzględnij oznaczenie współpracy reklamowej, terminy oraz zasady poprawek. Ustal również, czy marka korzysta z materiału poza profilem twórcy i jaki zakres praw obejmuje uzgodnione wynagrodzenie.
W kampanii influencerskiej brief jest punktem odniesienia dla wyboru oferty i odbioru treści. Pozostaw twórcy przestrzeń na własny język, jednocześnie jasno wskazując informacje, których materiał wymaga.
- Cel komunikacji i oczekiwane działanie odbiorcy.
- Format publikacji oraz zakres wykorzystania treści.
- Zasady akceptacji, oznaczenia reklamy i rozliczenia.
Oceń wykonanie i rozlicz współpracę
Po publikacji zestaw materiał z briefem. Sprawdź zgodność przekazu, oznaczenie reklamy i realizację uzgodnionego zakresu. Wyniki oceniaj według celu kampanii, uwzględniając zarówno reakcje na treść, jak i działania istotne dla marki.
Marka lub agencja opłaca abonament, a profil twórcy jest bezpłatny. Do kampanii rozliczanej w serwisie doliczana jest prowizja od jej budżetu. Warunki abonamentu opisuje cennik Engagement. Oddziel koszt dostępu do narzędzia od wynagrodzenia za realizację materiałów.