Określ cel i sposób oceny
Cel kampanii wskazuje, jaką rolę pełnią materiały twórców. Prezentacja zastosowania produktu wymaga wyjaśnienia korzyści w konkretnym kontekście. Zachęta do odwiedzenia sklepu potrzebuje czytelnej ścieżki działania. Opisz oczekiwany efekt przed wyborem profili i formatów.
Ustal, jakie informacje pozwalają ocenić realizację celu. Oddziel wykonanie materiałów zgodnie z briefem od reakcji odbiorców i efektów biznesowych. Sam poziom zaangażowania nie dowodzi sprzedaży, dlatego sposób oceny powinien odpowiadać zadaniu kampanii.
Przygotuj brief z warunkami realizacji
Brief łączy oczekiwania marki z przestrzenią na pomysł twórcy. Zapisz główny przekaz, format, termin i wymagane informacje o produkcie. Dodaj zasady akceptacji, zakres poprawek oraz sposób oznaczenia współpracy reklamowej, aby obie strony rozumiały warunki odbioru.
Uzgodnij również prawa do treści. Publikacja na profilu twórcy i użycie materiału w reklamie marki to odrębne zakresy wykorzystania. Poniższa makieta przedstawia przykład briefu, a nie warunki oferty ani wynik rzeczywistej kampanii.
cel
Premiera kremu SPF, 3 filmy krótkie
budżet
9 000 zł
min. rating
B
termin
3 tygodnie
wymagania
Oznaczenie współpracy, 2 rundy poprawek, prawa do reklamy płatnej na 30 dni.
Dobierz twórców i porównaj oferty
Korzystając z wyszukiwarki influencerów, szukaj profili zgodnych z tematyką briefu. Rating zaangażowania od A do E wspiera porównanie aktywności odbiorców, ale wymaga uzupełnienia o ocenę stylu i jakości publikacji.
Przekaż kandydatom spójny opis zadania. Porównuj wynagrodzenie razem z zakresem materiałów, prawami do treści i zasadami poprawek. Ta sama forma publikacji może oznaczać inny nakład pracy, jeśli obejmuje dodatkowe wykorzystanie materiału lub szczególne wymagania produkcyjne.
- Dopasowanie tematyki i odbiorców do celu marki.
- Zakres publikacji oraz odpowiedzialność za przygotowanie treści.
- Prawa do wykorzystania materiałów poza profilem twórcy.
- Warunki akceptacji, wynagrodzenia i rozliczenia.
Odbierz materiały i zapisz wnioski
Przed akceptacją odnieś materiał do briefu. Sprawdź poprawność informacji o produkcie, obecność oznaczenia reklamy i wykonanie uzgodnionego zakresu. Uwagi opisuj konkretnie, wskazując ustalenie, którego dotyczą. Ułatwia to ocenę, czy potrzebna jest poprawka, czy zmiana pierwotnego zadania.
Po publikacji oceń wyniki zgodnie z przyjętym celem i zapisz wnioski do kolejnej współpracy. Abonament marki lub agencji jest odrębny od budżetu realizacji. Kampania rozliczana w serwisie obejmuje prowizję od budżetu, a zasady dostępu do narzędzi opisuje cennik.