Kod rabatowy czy link afiliacyjny dla influencera

Porównanie kodu rabatowego i linku afiliacyjnego

Oba rozwiązania przypisują sprzedaż konkretnemu twórcy, ale łapią inne zachowania odbiorców. Tabela pokazuje różnice, które mają znaczenie przy budżecie.

Kiedy wybrać kod rabatowy

Kod jest prostszy we wdrożeniu i widoczny dla klienta, więc dobrze sprawdza się przy pierwszej kampanii i przy produktach kupowanych z namysłem, jak odzież czy kosmetyki. Daj każdemu twórcy osobny kod z tym samym okresem ważności, wtedy porównanie wyników jest uczciwe. Szczegółowo opisujemy to w tekście o mierzeniu wyniku kampanii.

Pilnuj, by kody nie trafiły na strony z darmowymi kuponami. Jeśli tak się stanie, rabat dostają klienci, którzy nie widzieli twórcy, a on traci przypisanie. Warunek minimalnej wartości koszyka i limit użyć ograniczają to ryzyko.

Kiedy wybrać link afiliacyjny

Link ma sens, gdy twórca kieruje ruch bezpośrednio, na przykład w relacjach z odnośnikiem albo w opisie filmu, a Twój sklep potrafi śledzić źródło zamówienia. Jest też lepszy przy usługach i produktach cyfrowych, gdzie nie ma koszyka z kodem. Pamiętaj, że pomiar zależy od ciasteczek, więc część sprzedaży nie zostanie przypisana.

Zawsze dopisz w umowie okno przypisania, czyli ile dni po kliknięciu zamówienie liczy się twórcy. Bez tego po kampanii dochodzi do sporu o to, kto zasłużył na prowizję.

Stała stawka czy prowizja od sprzedaży

Honorarium stałe daje twórcy pewność i zwykle jest wyższe przy dużych profilach. Prowizja przesuwa ryzyko na twórcę i przyciąga tych, którzy wierzą w produkt, ale mało który dobry profil zgodzi się pracować wyłącznie za procent. Najczęściej wybiera się model mieszany: niższa stawka stała plus prowizja od sprzedaży z kodu lub linku.

Koszty tych modeli porównasz w tekście o budżecie na influencer marketing, a ceny rynkowe w tekście ile kosztuje współpraca z influencerem.

Jak rozliczyć prowizję z twórcą

Ustal z góry, od jakiej kwoty liczysz prowizję (od ceny netto, po zwrotach), kiedy zamykasz okres rozliczeniowy i w jakim terminie płacisz. Zwroty odejmij przed naliczeniem, inaczej zapłacisz za sprzedaż, której nie było. Twórca prowadzący działalność wystawia fakturę, a obieg takich dokumentów łatwiej uporządkować w programie do fakturowania zgodnym z KSeF.

W Engagement kody, koszty i wyniki trzymasz przy jednej kampanii, a rozliczenie z twórcą widzisz obok briefu. Sposób rozliczania opisujemy też w tekście jak rozliczyć kampanię influencerską.

Którą opcję wybrać na pierwszą kampanię

Na pierwszą kampanię z trzema do pięciu twórców wybierz kod rabatowy i dodatkowo link z oznaczeniem źródła, jeśli sklep to potrafi. Kod da Ci wynik, link pokaże ruch. Po kampanii porównaj koszt jednego zamówienia u każdego twórcy i zaproś ponownie tych, którzy sprzedali najtaniej.

Do wyboru twórców użyj ratingu zaangażowania, bo dobry model rozliczenia nie uratuje współpracy z profilem, który ma martwą społeczność. Plan Start w cenniku zaczyna się od 249 zł netto miesięcznie i wystarcza na taki pilotaż.