Umowa z influencerem dzieło czy zlecenie
Gdy twórca wystawia fakturę jako firma, najczęściej wystarcza umowa o świadczenie usług lub o dzieło z przeniesieniem praw do materiału. Zlecenie pasuje do współpracy ciągłej, dzieło do jednego filmu lub serii z określonym efektem. Poniżej różnice, zapisy o prawach autorskich i barterze oraz lista punktów, które chronią budżet marki. To opis praktyki, nie porada prawna, więc końcowy tekst umowy warto skonsultować z prawnikiem.
Dzieło, zlecenie czy umowa B2B w tabeli
O wyborze decyduje to, co kupujesz: gotowy materiał czy staranne działanie przez określony czas. Tabela pokazuje różnice istotne w kampanii influencerskiej.
| Cecha | Umowa o dzieło | Umowa zlecenie | Umowa B2B (usługi) |
|---|---|---|---|
| Przedmiot | Konkretny rezultat, np. film lub seria postów | Staranne działanie, np. cykliczne publikacje | Usługa promocyjna za wynagrodzeniem na fakturę |
| Rozliczenie | Po odbiorze dzieła | Za okres lub za publikację | Faktura zgodnie z umową |
| Kiedy pasuje | Jedna kampania z jasnym zakresem | Współpraca ciągła przez kilka miesięcy | Twórca prowadzi działalność gospodarczą |
| Prawa autorskie | Przeniesienie lub licencja w treści umowy | Jak wyżej, trzeba zapisać osobno | Jak wyżej, trzeba zapisać osobno |
| Uwaga | Trzeba opisać, co jest odbiorem i poprawkami | Trudniej wyegzekwować konkretny efekt | Najczęstsza forma przy twórcach z firmą |
Prawa autorskie i licencja na materiał
Sam fakt zapłaty za film nie oznacza, że możesz go używać w reklamach płatnych albo na stronie sklepu. Umowa powinna wprost wskazywać pola eksploatacji: publikacja na profilu twórcy, ponowne użycie na kanałach marki, reklama płatna i okres, na jaki je dostajesz. Im szersza licencja, tym wyższa zwykle stawka.
Jeśli chcesz używać materiałów w reklamach, ustal to przed produkcją. Dopłata po fakcie bywa kilkukrotnie wyższa niż zapis w pierwotnej wycenie. O różnicy między współpracą z twórcą a zamówieniem samych materiałów piszemy w tekście UGC kontra influencer.
Umowa barterowa z influencerem
Barter, czyli produkt w zamian za publikację, to też umowa i też tworzy obowiązki. Zapisz wartość produktu, zakres publikacji, termin i oznaczenie współpracy. Twórca otrzymujący produkt za publikację osiąga przychód, więc dobrze, by obie strony wiedziały, jak go traktują podatkowo.
Barter sprawdza się przy mniejszych profilach i produktach o wyższej wartości, ale nie zastąpi stawki przy twórcy z dużą społecznością. Orientacyjne stawki zestawiliśmy w tekście ile kosztuje współpraca z influencerem.
Zapisy, które chronią budżet marki
Dobra umowa z twórcą jest krótka, ale nie pomija kilku punktów, które zwykle wywołują spory po kampanii.
- Zakres: liczba materiałów, platforma, format, długość i termin publikacji.
- Brief i akceptacja: kto zatwierdza materiał przed publikacją i ile poprawek wchodzi w cenę.
- Oznaczenie reklamy: obowiązek jasnego oznaczenia współpracy zgodnie z przepisami.
- Czas utrzymania posta: jak długo materiał ma zostać na profilu i co z usunięciem.
- Wynagrodzenie: kwota, termin płatności, ewentualna prowizja i okno przypisania sprzedaży.
- Wyłączność: czy twórca nie promuje konkurencji przez określony czas.
- Odstąpienie: co się dzieje, gdy materiał nie powstanie lub nie spełnia briefu.
Podpisywanie i archiwum umów
Przy kilkunastu twórcach w roku umowy szybko giną w skrzynkach. Zbieraj je w jednym miejscu, razem z briefem i akceptacją materiału, a podpisy składaj elektronicznie, by nie czekać na skany. Jeśli dokumenty firmy masz w jednym systemie, sprawdź elektroniczny obieg dokumentów i faktur, który ułatwia ich archiwizację.
W Engagement umowa nie jest generowana, ale przy kampanii trzymasz brief, zatwierdzenia i rozliczenie obok siebie, więc po kampanii widzisz, co zostało ustalone i zapłacone. Zasady rozliczeń opisujemy w tekście jak rozliczyć kampanię influencerską.
Zanim podpiszesz, sprawdź twórcę
Najlepsza umowa nie naprawi współpracy z profilem, który ma kupioną społeczność. Przed podpisaniem sprawdź rating zaangażowania i jakość komentarzy w wyszukiwarce influencerów. Plan Start w cenniku zaczyna się od 249 zł netto miesięcznie i obejmuje 50 ocen profilu w miesiącu, co wystarcza na pierwszą kampanię.
Sprawdź engagement rate profilu twórcy
Wpisz liczby w demo i zobacz rating A do E.
Otwórz kalkulator