Influencer marketing dla małych firm i startupów z małym budżetem

Dlaczego mała firma traci na przypadkowym wyborze twórców

Przy budżecie liczonym w kilku tysiącach złotych jedna nietrafiona publikacja to duża część całej kampanii. Duże marki mogą przeżyć kilka słabych współprac, bo uśredniają wynik. Startup z pierwszą kampanią takiej poduszki nie ma, a decyzję zwykle podejmuje jedna osoba, często właściciel lub osoba od marketingu, która robi też trzy inne rzeczy.

Rating zaangażowania zestawia aktywność odbiorców z wielkością profilu, więc porównujesz kandydatów tą samą miarą i szybko odrzucasz profile z dużym zasięgiem i martwą społecznością. Nie przewiduje sprzedaży, ale skraca listę do twórców, z którymi warto rozmawiać o cenie.

Jak zacząć od pilotażu zamiast od dużej kampanii

Najtańszy sposób na naukę to jedna kampania z kilkoma mniejszymi twórcami. Wybierz trzech do pięciu profili z podobnej niszy, każdemu daj osobny kod rabatowy i ten sam brief, a wyniki porównaj po zakończeniu. Mikroinfluencerzy często mają bardziej aktywne społeczności niż duże profile, o czym piszemy na stronie o mikroinfluencerach.

Pilotaż odpowiada na pytanie, czy ten kanał działa dla Twojego produktu, zanim zaplanujesz większy budżet. Jeśli sprzedajesz w sklepie internetowym, przeczytaj też o influencer marketingu dla e-commerce, gdzie opisujemy mierzenie kodami rabatowymi.

• Jedna nisza i jeden produkt na cały pilotaż.
• Trzech do pięciu twórców wybranych według ratingu.
• Osobny kod rabatowy lub link dla każdego twórcy.
• Zapisany koszt całej współpracy, razem z produktami i wysyłką.

Co dostajesz w planie Start

Plan Start jest zbudowany pod małą markę i pierwsze kampanie. Obejmuje jednego użytkownika, dwie aktywne kampanie, 50 ocen profilu w miesiącu, wyszukiwarkę twórców z ratingiem, szablony briefu oraz fakturę VAT po opłaceniu. Abonament zaczyna się od 249 zł netto miesięcznie, a przy rozliczeniu rocznym wychodzi 125 zł netto miesięcznie.

Wynagrodzenia twórców nie wchodzą w abonament, a prowizję naliczamy od budżetu kampanii rozliczanej w serwisie. Pełny rachunek znajdziesz w cenniku i w tekście o tym, ile kosztuje narzędzie do influencer marketingu.

Brief i rozliczenie bez agencji

Małe firmy często zlecają wszystko agencji tylko dlatego, że nie mają czasu na brief, umowy i płatności. Szablon briefu w Engagement prowadzi przez cel, przekaz, format, terminy, oznaczenie reklamy i prawa do treści. Dzięki temu rozmowa z twórcą zaczyna się od jasnego zakresu, a nie od wymiany dwudziestu wiadomości.

Jeśli prowadzisz kampanię kosmetyczną, zobacz wariant dla marek kosmetycznych z uwagami o próbkach i claimach. Gdy liczba kampanii urośnie, przejdziesz na plan Business bez zmiany sposobu pracy.

Kiedy mała firma powinna wybrać agencję zamiast narzędzia

Jeśli nikt w firmie nie ma kilku godzin tygodniowo na kampanię, agencja może być rozsądniejsza. Narzędzie opłaca się, gdy ktoś u Ciebie chce prowadzić kontakt z twórcami i potrzebuje danych do decyzji. Porównanie obu dróg opisujemy w artykule agencja influencer marketingu czy własne narzędzie.